为何海外电器品牌卖不过国产平替了?
品牌热度下降,可平替品太多,智能化生态化欠缺。
这里以比较典型的某森为例。记得当年某森在国内做吹风机和手持吸尘器正热之时,身边好多小伙伴都无脑去入他家的产品,什么吹风机吸尘器,不管家里是否能用得到,也不管具体好不好用,反正必须要入一个就对了。
其中有件事一直让我记忆犹新,就是当时所住的小区楼下有一个四五十平的小理发店,店里就放着一台某森的吹风机,但实际给客人吹头发根本都不用(至少我没看见)。怎么说呢,可以当时某森在其领域颇有一种当年果子机刚兴起时的风范有没有?
回归问题本身,为什么现在大家不那么冲某森了?首先是其品牌效应的和热度的下降所致,消费者对于国产品牌的认可度在逐渐提高;其次是拥有类似功能的可平替品多了起来。
就拿吹风机来说,这玩意本来就没什么太过硬核的技术可言,相应产品特性的可复刻门槛也很低。另外还有一个主要的原因,那就是国产品牌在智能化、生态化这块要做得更好,这也是某森完全比拟不了解。随着国内消费者对国产自主品牌认可度的逐渐提高,类似事件在各行业各种中也会越来越多,实属正常。